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企業品牌是指以企業名稱為品牌名稱的品牌，傳達的是企業的經營理念、文化、價值觀念及對消費者的態度等，縱觀知名度高的企業往往都是將某個突出點運作極致而獲得成功。

通過突出點幫助企業在市場中贏得了良好的口碑，形成了品牌影響力，消費者由于認可了產品品牌，進而認可運作產品品牌的企業，這樣，企業品牌就會在強勢產品品牌的驅動下，逐步地走向成功。

一般來講，成功的產品品牌價值包括理性價值和感性價值兩個方面，理性價值主要是指產品類別、功能、品質等以滿足消費者的理性需求；感性價值主要是指品牌文化、身份、個性等，以滿足消費者情感需求、尊重需求等。

企業品牌價值應當對產品品牌進行指導和支持，打造企業品牌價值，同樣也需要從理性和感性兩個方面著手，理性價值即是品質保證，感性價值就是企業文化。

由于企業特征是很復雜的，而消費者心智資源卻是簡單的，如果想讓消費者對企業品牌產生有價值的聯想，我們就要根據消費者的需求心理對企業特征進行濃縮，使企業品牌價值觀為消費者提供一個“讓人相信的理由”，即在產品品牌利益背后存在企業品牌價值的基礎。

企業品牌的感性價值主要體現在文化方面，文化的作用在于企業不僅要著眼于從理性層面滿足消費者的理性需求，更要側重于從感性層面來點燃消費者的消費欲望。

讓消費者信賴品牌，心智資源打造尤為重要。潛在顧客就是根據他們的第一印象來行事的，你要尋找的是一個切入點，一個事實、一個創意、一個概念、一個主張——能在消費者心智中域競爭對手所擁有的定位相區隔。

被譽為“中國定位培訓第一人”的于雷老師，作為國內最早的從事管理培訓行業的人之一，尤為擅長把握管理行業的趨勢和發展方向。2008年，于雷老師攜手定位之父特勞特先生開創定位課程，將世界一流的定位理論以培訓的方式帶給更多中國企業家。定位之父杰克·特勞特先生對于于雷老師及其創辦的厚德戰略定位學院的寄望是Positioning in china，十年來，厚德戰略定位學院始終銘記特勞特先生的期許，矢志不渝地致力于定位理論在中國的本土化和工具化工作，致力于使更多中國企業受益。